2024 ผู้เขียน: Graham Miers | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2024-02-25 19:12
รองเท้าผ้าใบราคา 250 เหรียญของคุณบอกอะไรเกี่ยวกับตัวคุณได้บ้าง?
ฉันเกลียด Twitter มากพอๆ กับคนต่อไป แต่ฉันเชื่อเสมอว่าตัวเองไม่สามารถหลีกเลี่ยงอิทธิพลที่ก่อความเสียหายได้ ฉันเสียใจที่รายงานว่าฉันผิด
เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ขณะที่เลื่อนดูฟีดของฉัน ฉันเห็นเสียงที่โดดเด่นในสื่อการวิ่งประกาศว่า Nike เพิ่งเปิดตัวรองเท้าแข่ง 4% ที่อยากได้รุ่นล่าสุด มีความรู้สึกเร่งด่วนในการประกาศ; เห็นได้ชัดว่า Nike Zoom Vaporfly 4% Flyknit กำลังดำเนินไปอย่างรวดเร็ว มันคือทั้งหมดที่ฉันต้องการจะได้ยิน ภายในไม่กี่นาที ฉันก็ส่งข้อมูลบัตรเครดิตให้กับ Nike.com และตั้งค่า PR ใหม่ที่น่าสงสัยด้วยการใช้จ่าย 250 ดอลลาร์สำหรับรองเท้าวิ่งคู่เดียว อย่างน้อยฉันก็ไม่ใช่คนเดียวที่พุ่งออกจากหน้าผาอีคอมเมิร์ซเพราะรองเท้าขายหมดในวันเดียวกัน (ฉันตรวจสอบแล้ว)
จำเป็นต้องพูด ช่วงเวลาของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ล่าสุดของ Nike นั้นไม่ได้ตั้งใจ เมื่อวันอาทิตย์ ฉันได้ชมการแข่งขัน Chicago Marathon ซึ่งบริษัทเป็นผู้สนับสนุนหลัก ดูเถิด นักวิ่งมืออาชีพส่วนใหญ่เล่นกีฬาแบบเดียวกับที่ฉันเพิ่งจำนองบ้านของฉันไป
“เป็นเรื่องน่าสนใจที่เห็นว่านักวิ่งหน้าส่วนใหญ่สวมรองเท้าแบบเดียวกัน” หนึ่งในนักวิจารณ์ของ NBC กล่าว บางทีอาจกลัวว่าเครือข่ายตกอยู่ในอันตรายจากการละเมิดกฎแห่งความเป็นกลาง ผู้ประกาศอีกคนก็แทรกแซงอย่างรวดเร็วว่าพวกเขาจะไม่เปิดเผยตัวตนของ "บริษัทรองเท้า" มันเป็นการตัดสินใจที่น่าประทับใจและไม่จำเป็นอย่างยิ่ง
Flyknits 4% นั้นไม่รอบคอบ เฉดสีแดงเรืองแสงของพวกเขา รวมกับสื่อโฆษณาทั่วไปรอบๆ รองเท้า หมายความว่านักวิ่งไม่สามารถสวมใส่มันและไม่ระบุตัวตน ซึ่งแน่นอนว่าอาจเป็นประเด็น แทบเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเขย่าคู่ 4% โดยไม่ต้องเอาตัวเองเป็นคนประเภทที่ใช้จ่าย $ 250 ไปกับรองเท้าวิ่ง
คงจะเป็นเรื่องหนึ่งหาก Vaporfly 4% เป็นเพียงสินค้าระดับไฮเอนด์อีกรายการหนึ่งในหมวดการค้าปลีกที่รวมเข้ากับตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยมากขึ้น แต่นับตั้งแต่เปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว การเล่าเรื่องรอบๆ รองเท้าก็ถูกครอบงำด้วยการออกแบบที่โดดเด่นซึ่งสามารถช่วยปรับปรุงเศรษฐกิจการวิ่งได้สี่เปอร์เซ็นต์ (ด้วยเหตุนี้เองชื่อ) และขับเคลื่อนผู้สวมใส่ให้เร็วขึ้น ไนกี้ยังได้รับมอบหมายให้ศึกษาเพื่อพิสูจน์ว่าเป็นกรณีนี้ เมื่อเดือนที่แล้ว 4% ได้รับการประชาสัมพันธ์อันล้ำค่าเมื่อ Eliud Kipchoge ทำลายสถิติโลกการวิ่งมาราธอน 78 วินาทีขณะสวมรองเท้า
พวกเราทุกคนเป็นนักวิ่งอดิเรกในช่วงท้ายของวัน และไม่มีอะไรที่น่าเบื่อไปกว่านักกีฬาสมัครเล่นที่มีความรู้สึกสำคัญในตนเองที่สูงเกินจริง
การตลาดที่ชาญฉลาดของ Nike ที่จะรวม “4%” ไว้ในชื่อผลิตภัณฑ์ เกรงว่าทุกคนจะลืมไปว่ารองเท้าคู่นี้สัญญาว่าจะปรับปรุงประสิทธิภาพของคุณ และนั่นคือสิ่งที่: การสวมคู่ของ Vaporfly 4%s คือการยอมรับศรัทธาของคุณในคำสัญญานั้นโดยปริยาย เป็นการประกาศกับเพื่อนนักวิ่งของคุณว่า ไม่ใช่แค่คุณเป็นคนประเภทที่ใช้จ่าย $250 เพื่อซื้อรองเท้าวิ่ง แต่คุณต้องทำเพราะคุณเชื่อว่าจริงๆ แล้วมันจะทำให้คุณเร็วขึ้น !
ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้นำระดับสูงบางคนของชุมชนนักวิ่งออนไลน์ได้แสดงความไม่ยอมรับของพวกเขาที่นักกีฬาที่มีการแข่งขันน้อยกว่ากำลังซื้อขึ้น 4% ราวกับว่าสิทธิพิเศษควรสงวนไว้สำหรับผู้ผ่านเข้ารอบคัดเลือกโอลิมปิกและกึ่งมืออาชีพ (ในการเปรียบเทียบที่แปลกประหลาด โปสเตอร์กระดานข้อความ One LetsRun.com เปรียบเทียบการวิ่งจ็อกกิ้งในรองเท้ากับการเดินทางท่องเที่ยวแบบครอบครัวด้วยรถเฟอร์รารี) โดยส่วนตัวแล้ว ถ้าฉันเป็นซุปเปอร์สตาร์ในเมืองเล็ก ๆ ฉันค่อนข้างจะระมัดระวังเกี่ยวกับการเสแสร้งหัวสูง. เมื่อเทียบกับช่วงหน้าของการแข่งขันอย่างชิคาโก พวกเราทุกคนเป็นนักจ๊อกกิ้งอดิเรกในช่วงท้ายของวัน และไม่มีอะไรที่น่าเบื่อไปกว่านักกีฬาสมัครเล่นที่มีความรู้สึกว่าตัวเองมีความสำคัญสูงเกินจริง
เพื่อความเป็นธรรม ย่อมหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่อุปกรณ์ที่มีราคาแพงและถูกกล่าวหาว่าเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเด่นชัดจะเชิญชวนให้มีการตรวจสอบข้อเท็จจริง คุณไม่สามารถเป็นคนที่แต่งตัวประหลาดด้วยจักรยานยนต์ราคา 10,000 ดอลลาร์หรือแป้งสกีแบบปรับแต่งเองได้ และคาดหวังว่าจะไม่มีใครตัดสินคุณในเรื่องนั้น ก่อนหน้านี้ โลกของการวิ่งระยะไกลนั้นส่วนใหญ่ได้รับการปกป้องจากปรากฏการณ์นี้ แต่ถ้าเรากำลังเข้าสู่ยุคใหม่ของการใช้สารต้องห้ามทางเทคนิคที่ถูกกฎหมาย สิ่งนั้นอาจกำลังจะเปลี่ยนไป
แต่สำหรับแนวคิดที่ว่าผู้แพ็คกลางควรประหยัดเงิน มันก็คุ้มค่าที่จะแสดงให้เห็นชัดเจนว่าการวิ่งไม่ใช่กีฬาที่อุปกรณ์แฟนซีต้องการความชำนาญในระดับที่สูงขึ้น หากVaporfly 4% ใช้งานได้จริง อาจมีคนโต้แย้งว่าเราทำงานช้า “ต้องการ” รองเท้ามากกว่าของชนชั้นสูง ฉันรู้ว่าฉันสามารถใช้ความช่วยเหลือได้อย่างแน่นอน ในขณะเดียวกัน Eliud Kipchoge และ Mo Farah ก็เร็วพออยู่แล้ว
แนะนำ:
Lance Armstrong ลาออกจากตำแหน่งประธาน Livestrong, Nike Severs กับนักกีฬา
แลนซ์อาร์มสตรอง. ภาพ: Andersbjorkhaug / Flickr เมื่อวันอังคารที่ผ่านมามูลนิธิ Livestrong ได้ประกาศการตัดสินใจของ Lance Armstrong ที่จะก้าวลงจากตำแหน่งประธาน "ผม
Nike ยิงทีม FuelBand ส่วนใหญ่
Nike จะไล่วิศวกรส่วนใหญ่ที่ทำงานเกี่ยวกับ FuelBand tracker ออก บริษัทจะพัฒนาซอฟต์แวร์ต่อไป แต่จะยกเลิกโครงการฮาร์ดแวร์อื่น ๆ
Skechers คือ Nike ใหม่-หรือเป็นแค่การทำซ้ำของ L.A. Gear?
Meb Keflezighi สวมชุด Skechers คู่หนึ่งที่งาน Boston Marathon ปีนี้ เหมือนกับที่ Nicole Kidman ปรากฏตัวที่งานออสการ์ปี 1997 ในชุด John Galliano ของเธอ-แต่ดีกว่าเท่านั้น
Nike เพิ่งซื้อการวิ่ง?
ข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ระยะยาวที่ทำกำไรได้ระหว่าง USA Track & Field และ Nike ได้ดึงทั้งความกระตือรือร้นและการวิจารณ์จากนักกีฬาและชุมชนนักวิ่ง แต่มันอาจจะเป็นสิ่งที่กีฬาต้องการก็ได้
Nike และปัญหาสัญญา Pro Running
เรื่องราวของ Alysia Montaño เป็นอีกสิ่งหนึ่งที่ย้ำเตือนถึงความยากของนักกีฬาที่มีความอดทนสูง