Patagonia รับรองผู้ทดสอบและ Rosen
Patagonia รับรองผู้ทดสอบและ Rosen
Anonim

แบรนด์เสื้อผ้าที่อาจเป็นแบรนด์แรกในอเมริกาได้รับรองผู้สมัครวุฒิสภาสองคนแล้ว

ปีที่แล้ว Yvon Chouinard ผู้ก่อตั้ง Patagonia ได้เรียกอุตสาหกรรมกลางแจ้งว่ากลุ่ม "weenies" ซึ่งกลัว "เงาของตัวเอง"

“พวกเขาไม่ได้ก้าวขึ้นมา” เขาบ่นกับเอเบะ สตรีพ บรรณาธิการฝ่ายสนับสนุนจากภายนอก เกี่ยวกับความลังเลใจของพวกเขาที่จะดำเนินการเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม ในดินแดนนั้น Patagonia เป็นผู้นำอย่างแน่นอน ระหว่างการขายแจ็คเก็ตพองโต บริษัทได้บริจาคยอดขายในวัน Black Friday ให้กับองค์กรไม่แสวงหากำไรด้านการอนุรักษ์ และผลิตสารคดีเกี่ยวกับคุณธรรมของการรื้อเขื่อน มีการขีดเส้นแบ่งระหว่างการเคลื่อนไหวทางการเมืองกับการสนับสนุนอย่างตรงไปตรงมา แต่โดยทั่วไปแล้วจะอยู่เคียงข้างอดีต เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา ได้ก้าวข้ามเส้นนั้นไปอย่างมาก

บนเว็บไซต์ของ บริษัท ตอนนี้เป็นการเตือนว่าประชาธิปไตยขึ้นอยู่กับผู้คนที่มาลงคะแนน ไม่น่าทึ่งนัก แต่ถ้าคุณอาศัยอยู่ในเนวาดาหรือมอนแทนาและติดตามฟีดโซเชียลมีเดียของ Patagonia หรือสมัครรับจดหมายข่าวฉบับใดฉบับหนึ่ง คุณจะเห็นว่าครั้งแรกที่บริษัทได้กระตุ้นให้ผู้บริโภคลงคะแนนเสียงสำหรับผู้สมัครที่ลงสมัครรับเลือกตั้งระดับชาติ

ภาพ
ภาพ
ภาพ
ภาพ

ด้วยโมเมนตัมในช่วงสองปีที่ผ่านมา เกือบจะดูเหมือนเป็นขั้นตอนที่หลีกเลี่ยงไม่ได้สำหรับปาตาโกเนีย Rose Marcario ซีอีโอคนปัจจุบันของบริษัทกล่าวว่าเธอต้องการเห็นอุตสาหกรรมกลางแจ้งกลายเป็นพลังทางการเมืองเช่น NRA “เราไม่สามารถละทิ้งพื้นที่คุ้มครองแม้เพียงนิ้วเดียวบนนาฬิกาของเรา” มาร์คาริโอ บอกกับสตรีพ “ไม่ใช่นิ้ว” แคมเปญดังกล่าวเริ่มต้นอย่างเปิดเผยมากที่สุดเมื่อ Patagonia บังคับให้ตัดสินใจเกี่ยวกับผู้ว่าการรัฐยูทาห์: ไม่เห็นด้วยกับแผนของประธานาธิบดีทรัมป์ที่จะลดขนาดอนุสรณ์สถานแห่งชาติ Bears Ears หรือ Patagonia, REI และ North Face จะใช้อิทธิพลของพวกเขาเพื่อย้ายงาน Outdoor Retailer และเงินจำนวน 45 ล้านดอลลาร์ที่มอบให้กับเศรษฐกิจของรัฐในแต่ละปี

ตอนนี้บ้านของการแสดงคือเดนเวอร์ และหลังจากที่ทรัมป์ลงนามในคำสั่งผู้บริหารที่แยก Bears Ears ออกเป็น 1.35 ล้านเอเคอร์ Patagonia ก็ฟ้อง หน้าแรกเป็นขาวดำอ่านอย่างตรงไปตรงมา "ประธานาธิบดีขโมยดินแดนของคุณ" ซึ่งนำคณะกรรมการทรัพยากรธรรมชาติของสภาผู้แทนราษฎรซึ่งมีร็อบ บิชอป ผู้แทนจากยูทาห์เป็นประธาน ซึ่งส่งเสียงดังที่สุดเพื่อปรับขนาด ทวีตภาพที่คล้ายกันเยาะเย้ยซึ่งอ่านว่า "ปาตาโกเนียกำลังโกหกคุณ" ด้วย Chouinard และ Marcario ได้เผชิญหน้ากัน พวก weenies ถูกสาปแช่ง

และนั่นเป็นคำถามที่น่าสนใจอีกข้อหนึ่งจากเรื่องนี้: อุตสาหกรรมที่เหลือจะมีปฏิกิริยาอย่างไร?

สมาคมอุตสาหกรรมกลางแจ้งเป็นแหล่งรวมอุปกรณ์มากกว่า 1, 200 ชิ้น เสื้อผ้า การล่าสัตว์ การตกปลา ร้านค้าปลีกกลางแจ้งทั่วไป องค์กรไม่แสวงหากำไร และผู้ที่ชื่นชอบซึ่งผู้บริโภคไม่ได้ตกอยู่ในถุงสกปรกหรือกลุ่มประชากรโบลเดอร์ที่ก้าวหน้า Doug Schuler ศาสตราจารย์ด้านธุรกิจและนโยบายสาธารณะที่ Rice University เขียนถึง Outside ว่า "โดยทั่วไปแล้ว ไม่ควรที่บริษัทต่างๆ จะแถลงการณ์ต่อสาธารณะหรือสนับสนุนผู้สมัครทางการเมืองอย่างเห็นได้ชัด" “นั่นเป็นเพราะว่าบริษัทส่วนใหญ่มีผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่หลากหลาย ทั้งพนักงาน ลูกค้า นักลงทุน ชุมชนที่พวกเขาดำเนินการ ซึ่งบุคคลเหล่านั้นอาจมีความคิดเห็นที่แตกต่างกันมาก”

นั่นอาจจะจริงมากขึ้นสำหรับ Walmarts ของโลก แต่อุตสาหกรรมกลางแจ้งแตกต่างกันเล็กน้อย ประการหนึ่ง ผู้มีสิทธิเลือกตั้งหัวโบราณและเสรีนิยมส่วนใหญ่ไม่เห็นด้วยกับบันทึกที่ดินสาธารณะของฝ่ายบริหารของทรัมป์ และเกือบสามในสี่ไม่เห็นด้วยกับการตัดสินใจของเขาที่จะลดขนาด Bears Ears ตามผลสำรวจของ Center for Western Priorities เท่าที่จะเป็นได้ทุกวันนี้ การปกป้องที่ดินสาธารณะยังคงเป็นสองฝ่ายอย่างเป็นธรรม ประการที่สอง ผู้บริโภคยังต้องการแบรนด์ของตนมากขึ้น แม้แต่ Walmart ก็ยังมองหา Patagonia เพื่อขอความช่วยเหลือในห่วงโซ่อุปทานที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม อาจเป็นเพียงรูปแบบหนึ่งของการตลาด แต่ Chouinard ไม่เคยเห็นจุดมุ่งหมายทั้งสองนี้อย่างแน่นอน

แน่นอนว่าการบุกเบิกพื้นที่ใหม่นั้นมีความเสี่ยงมากกว่านักช้อปสองสามรายที่เลิกรากันไปโดยเข้าข้างการเมือง ซีอีโอจำนวนมากสนับสนุนผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี แต่นั่นเป็นบุคคล บริษัทจำนวนมากยังตั้งคณะกรรมการดำเนินการทางการเมืองซึ่งซ่อนเงินไว้ หรือจ่ายเงินให้ผู้ทำการแนะนำชักชวนเชื่อ-ปีที่แล้ว Patagonia จ่ายเงินให้กลุ่มวิ่งเต้นในกรุงวอชิงตัน ดีซี จำนวน $230, 000 แต่ด้วยการสนับสนุนอย่างโจ่งแจ้งสำหรับนักการเมืองสองคนของสหรัฐฯ Patagonia ได้เดินเข้าไปใน พรบ.ปฏิรูปการหาเสียงของพรรคการเมืองที่คลุมเครือ

กฎหมายฉบับนี้ห้ามไม่ให้บริษัทมีส่วนสนับสนุนนักการเมืองที่ลงสมัครรับเลือกตั้งระดับประเทศ (เชื้อชาติของรัฐเป็นคนละเรื่อง) Patagonia ไม่ได้บริจาคเงินให้กับแคมเปญของ Tester หรือ Rosen แต่ชั่วโมงที่พนักงานใช้ไปกับการทำและวางแผนกราฟิกและจดหมายข่าว แคมเปญ Facebook หรือ Twitter นับว่าเป็นเงินบริจาคหรือไม่

Patagonia ก็ต้องระมัดระวังในการใช้ถ้อยคำด้วยเช่นกัน คุณจะสังเกตเห็นว่ามันไม่ได้พูดว่า "โหวตให้ผู้ทดสอบและโรเซ่น" มันแค่แนะนำว่าผู้สมัครเหล่านี้คือผู้สมัครที่สนับสนุนที่ดินสาธารณะ หมายความว่าถ้าคุณทำเช่นกัน ให้ลงคะแนนให้พวกเขา Dora Kingsley Vertenten ศาสตราจารย์แห่งโรงเรียนนโยบายสาธารณะของ University of Southern California กล่าวว่า "มันเป็นสถานการณ์ป่าเถื่อนเล็กน้อย ไม่มีบริษัทใดที่เธอคิดจะทำสิ่งนี้ได้จริงๆ และกฎหมายดังกล่าวซึ่งปรับปรุงล่าสุดในปี 2545 ยังไม่ได้ต่อสู้กับโซเชียลมีเดีย

ทั้งหมดนี้อาจเป็นรูปแบบใหม่ของการโฆษณาที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม มากกว่าที่เคย บริษัททำมากกว่าแค่สร้างสิ่งต่างๆ พวกเขาเป็นเรื่องราวและการกระทำที่อยู่เบื้องหลังพวกเขา และในแง่นั้น Patagonia พยายามสร้างแบรนด์ตัวเองเป็น Resistance Inc. หรืออาจเป็นแค่เสียงหาวที่ปลุกของยักษ์

ปีที่แล้ว OIA ได้เผยแพร่รายงานที่ระบุขนาดของอุตสาหกรรมกลางแจ้งไว้ที่ 887 พันล้านดอลลาร์ รัฐบาลคิดว่ามันเล็กกว่าเล็กน้อยแม้ว่าจะยังอยู่ที่ 2 เปอร์เซ็นต์ของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศของประเทศ ตามที่ Streep บรรณาธิการที่มีส่วนร่วมภายนอกได้ชี้ให้เห็นในโปรไฟล์ของเขาที่ Patagonia เมื่อปีที่แล้ว REI เพียงอย่างเดียวมีสมาชิก NRA ถึงสามเท่า เมื่อพิจารณาถึงคำถามดังกล่าวแล้ว คำถามก็คือ ทำไม Patagonia หรือแบรนด์กลางแจ้งอื่นๆ จึงไม่ทำสิ่งนี้ให้เร็วกว่านี้

แนะนำ: